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(c) Pester Lloyd / 21 - 2015 WIRTSCHAFT 18.05.2015
Werbesteuer auch auf Eigenwerbung: Handel protestiert, Lázár droht mit Ausweitung der Steuerbasis und Verbot von Werbeagenturen
Die nach EU- und Unternehmensproteste neu designte Werbesteuer (siehe unseren Beitrag), könnte weiterreichende Kosten auch für die werbenden Unternehmen, nicht nur für die Medien oder Agenturen haben.
Gibt es bald eine Werbesteuer auch auf Plastiktüten?
Nach der jetzt im Detail vorliegenden Gesetzesplanung, werden die 5,3% nicht nur auf die Werbeumsätze der Medien erhoben. sondern nochmals bei den Auftraggebern. Das gilt auch für Eigenwerbemaßnahmen. Der Verband des Einzelhandel rechnete vor, dass auf die Handelsketten 2 Forint pro Postwurfsendung, Katalaog oder Flyer zukämen, ja sogar für innen in den Supermärkten angebrachte Werbebanner müssten Abgaben entrichtet werden, was absrud und nicht hinzunehmen sei, auch angesichts der Vielzahl sonstigen Sonderbelastungen der Branche und müsste zwangsläufig zu Preissteigerungen für die Kunden führen.
Am meisten betroffen von der Regelung wären die Discounter Aldi, Lidl, Penny, für die Werbeprospekte das Hauptwerbemittel darstellen, zwar nutzen dieses Medium auch Tesco, Auchan, Spar etc., allerdings nicht in diesem Umfang. Am wenigsten betroffen wären, laut Aussagen des Verbandes, CBA, Coop, Real, also die ungarischen, fidesz-nahen Handelsketten.
Kanzler Lázár ließ außerdem duchblicken, dass er die 5,3%ige Werbesteuer auch auf Unternehmen mit einem Umsatz von unter 100 Mio. Forint anwenden lassen könnte, wenn die Budgetziele verfehlt würden.
Außerdem arbeitet die Regierung gerade an einem Gesetz zur Eliminierung von Werbe- und Anzeigenagenturen. Danach sollen ihre Unternehmen Anzeigenaufträge direkt an die Medien geben. Die daraus erwachsende Ersparnis von bis zu 25% (Provisionen) würde die Mediensteuer mehr als kompensieren. Auf der anderen Seite hat das Amt des Ministerpräsidenten gerade eine Nationale Kommunikationsbehörde gegründet, die - ausgestattet mit einem Budget von 120 Mio. EUR jährlich - alle Anzeigen- und Werbekampagnen von staatlichen Behörden und staatlichen Unternehmen zentral vermitteln soll, also nichts weiter ist als eine staatliche Werbeagentur...
red.
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