Zwack Unicum

(c) Pester Lloyd / 47 – 2008 WIRTSCHAFT 19.11.2008

Das Traditionsunternehmen Zwack Unicum in Ungarn schaut zuversichtlich auf das Weihnachtsgeschäft

Langsam neigt sich das Jahr dem Ende zu, für die Zwack Unicum Nyrt. aber steht die wichtigste Phase des Geschäftsjahres noch bevor. „Weihnachten birgt unser Hauptgeschäft und macht in der Regel circa 40 Prozent unseres gesamten Umsatzes aus“ erläutert Sándor Zwack, Firmenerbe und Mitgeschäftsführer des Unternehmens.

„Trotz der momentanen schwierigen Marktlage und der allseits diskutierten Wirtschaftskrise sehen wir dennoch positiv in die Zukunft und auf die bevorstehende Weihnachtssaison.“ Das führende Unternehmen des ungarischen Spirituosen-Marktes kann vielmehr auf das bis dato beste Geschäftsjahr seit gut sechs Jahren zurückblicken.

Die Steigerung des Profits im Premiumsegment der breiten Produktpalette des Hauses lag allein bei elf Prozent. Generell sei der Spirituosen- Markt auch in schlechten Zeiten nie so stark von den wirtschaftlichen Auswirkungen betroffen wie beispielsweise der Immobilienmarkt oder die Autoindustrie, so Zwack. „Doch selbst wenn die Rezession nächstes Jahr, wie vermutet wird, zu uns kommt, sind wir natürlich vorbereitet“, sagt er zuversichtlich.

Rückblickend war 2008 bislang ein sehr ereignisreiches Jahr für Zwack. Es wurden mehrere Produkte auf den Markt gebracht, wie zum Bespiel der „Maimilian“ – ein weinbasierter Brandy der geschmacklich einem Cognac sehr ähnlich ist. Gemäß dem Slogan des Unternehmens: „Tradition und Innovation“ werden in diesem neuartigen Getränk beide Elemente verbunden: „Die Weinbasis ist der Tokajer, welcher schon für sich ein Hungaricum ist und seit langen Jahren für Qualität und Tradition steht, die Verpackung dagegen ist bewusst modern und neuartig gestaltet“, so Zwack, der von „einer in sich ganzheitliche Strategie, die gut beim Verbraucher ankommt“, spricht.

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Markt so schnellebig wie in der Modewelt

Mittlerweile ist der Markt fast so schnelllebig wie in der Modewelt, so dass „wir uns bemühen, unseren Kunden auch immer wieder etwas Neues anzubieten“. Ein gutes Beispiel für Innovation und Kreativität war auch die Markteinführung der auf Honig basierenden Pálinkás, die durchweg großen Anklang fanden. Kurz bevor steht auch die Markteinführung des Unicum Next, der etwas milderen Variante des Klassikers Zwack Unicum in den USA.

„Nachdem wir gut zwei Jahre vor Ort in drei verschiedenen Bundesstaaten getestet haben, werden wir nun landesweit an den Start gehen“, so Zwack, „ein Riesenprojekt, dem wir gespannt entgegensehen!“

Die Idee, Dinge zu kreieren, ständig in Bewegung zu bleiben und mit dem Puls der Zeit zu gehen, hat sich das Unternehmen auch für die Zukunft auf ihre Fahnen geschrieben. So ist sich die Zwack Unicum Nyrt. schon seit Jahren ihrer sozialen Verantwortung bewusst und setzt sich aktiv in vielen Projekten ein, sei es im sportlichen, musikalischen oder gesundheitlichen Bereich. Auch umweltfreundliches Agieren bei Produktion und Verarbeitung wird groß geschrieben.

Dazu hat das Unternehmen eine eigene Police entwickelt, die strengstens befolgt wird und im übrigen den EUNormen entspricht. So wird zum Beispiel in der Pálinka- Destille des Unternehmens in Kecskemét der Trauben- und Obstabfall nach dem Brennen als Dünger weiterverwertet und das heiße Wasser des Destillierens als Wärme für die Beheizung des Unternehmens genutzt.

Gleichermaßen entwickelte Zwack einen ethischen Code für Bewerbung und Marketing seiner Produkte. „Wir sind uns natürlich bewusst, dass Alkohol ein sensibles Thema ist. Daher sind wir in jeder Hinsicht um Aufklärung und Prävention bemüht“, erklärt Zwack „Es gibt etwa zahlreiche Kampagnen zum Thema „don´t drink and drive“, die wir in Kooperation mit speziellen Agenturen durchführen und die im allgemeinen guten Anklang finden.“ Das Motto „Zwack Minôséget, de Mértékkel“ (Zwack Qualiät, aber in Maßen) entspricht also in jeder Hinsicht dem Konzept und Handeln des Unternehmens.

Die Jungen übernehmen das Ruder – Zur wechselvollen Geschichte von Zwack und dem Geheimnis des Unicum-Rezeptes

Besonders lohnenswert ist auch das Zwack-Museum am Stammsitz des Unternehmens: www.zwack.hu

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